药王筋骨丹新闻中心返回> 

严禁令出炉 乳企促销转战软性宣传

更新时间:2019-11-24 05:50:01

  一纸禁令再次让奶粉行业成为关注的焦点。近日,七部委联合制定了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(以下简称《方案》),其中明确规定,不得进行婴儿乳制品替代母乳和1岁以内婴儿配方乳制品的广告宣传。

  在《方案》出台后,北京商报记者调查发现,虽然目前在各乳企的官方网站上涉及0-1岁的广告宣传已经消失,但在线下商超和母婴商店内,促销员以试用、试喝为由的软性宣传依然存在。

  此外,北京商报产经周刊通过微信公众号进行乳制品宣传行为问卷调查发现,近六成的人表示看到过1岁以内婴儿配方乳制品的广告,超过八成的受访者反对1岁以内的乳制品进行各种宣传。

  分析人士认为,禁止1岁以内婴儿乳制品的广告宣传,一方面可以避免过度宣传诱导年轻父母放弃母乳喂养,另一方面也可以让奶粉市场形成一个良性竞争。虽然国家禁止1岁以内乳制品的广告宣传,但还需更细致的划分和规定,对一些软性推广方式也应出台相应监管政策。

(图片与文章无关)

  婴儿乳品宣传被禁止

  《方案》中明确规定,不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告,不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。

  据了解,奶粉段数一般根据婴儿年龄的大小进行区分,其中,1段奶粉针对0-6个月的婴儿,2段奶粉针对6-12个月的婴儿,3段奶粉针对12-36个月的幼儿,4段奶粉针对3-6岁的儿童。由于1段、2段奶粉针对初生婴儿,存在与母乳抢夺“第一口奶”的问题,为了支持母乳喂养,保证消费者不被商业广告诱导放弃母乳喂养,国家对婴儿奶粉的广告宣传进行限制。

  本报产经周刊所做的问卷调查结果也显示,62%的人坚持母乳喂养小孩到1岁,51%的人表示小孩在1岁之前已开始喝奶粉。

  从调查结果可以看出,虽然很多人都看到过1段和2段奶粉的广告,但仍然坚持母乳喂养至小孩1岁。值得注意的是,消费者坚持母乳喂养的同时,也会在1岁以内喂养奶粉。

  食品产业分析师朱丹蓬表示,《方案》禁止0-12月婴幼儿乳制品的广告宣传,在提升母乳喂养的同时,也有利于形成一个公平、公正、药王筋骨丹、良性的竞争环境。国家对于婴幼儿奶粉市场的管控越来越严,将为婴幼儿奶粉市场药王筋骨丹有序发展提供很好的支撑。

  “消失”的广告

  根据问卷调查结果显示,此前有59%的人有看到宣传1段和2段奶粉的广告,55%的人有遇到导购宣传并诱导购买1段奶粉或2段奶粉。

  在《方案》出台之后,北京商报记者调查发现,在市面上常见的奶粉品牌中,基本上看不到1段、2段奶粉的广告宣传。

  无论是惠氏、菲仕兰、雅培、美赞臣等外资品牌,还是飞鹤、贝因美、金领冠、圣元等国有品牌,在官网上面的药王筋骨丹展示和宣传基本都是3段、4段药王筋骨丹,1段、2段药王筋骨丹通常只是简单地描述,甚至很多药王筋骨丹只有一个名称,连详细介绍和药王筋骨丹图片也没有。同时,在相关奶粉药王筋骨丹视频广告里,出现的也是3段、4段药王筋骨丹

  同时,北京商报记者以消费者身份走访北京多家母婴店发现,工作人员是按照品牌,并不是按照段数进行药王筋骨丹推荐,通常是在了解小孩年龄之后推荐对应段数的相关品牌药王筋骨丹

  乳业专家宋亮表示,在奶粉宣传方面,大品牌一般是中规中矩,严格遵守相关规定,但很多小品牌,特别是走电商和微商渠道的小品牌,总是进行过度宣传和包装,扰乱市场秩序。

  针对国家规定不得对婴幼儿乳制品替代母乳和1岁以内婴儿配方乳制品进行广告宣传等问题,北京商报记者采访了飞鹤、贝因美、菲仕兰等企业。其中,飞鹤公关部相关负责人表示,飞鹤将始终严守国家规划的各项相关政策,以消费者为核心,持续加码科研升级,深入母乳和宝宝营养需求研究。

  监管亟待细化

  尽管线上的广告宣传已经“消失”,但北京商报记者走访部分商超和母婴店时发现,目前部分促销员依然采用试用、试喝的推广方式进行促销。

  当母婴店工作人员得知小孩年龄在6月左右时,直接向北京商报记者表示不需要买大罐装,可以买小罐装的1段奶粉给小孩试喝一下,其中就有推荐尝试惠氏的小罐装。

  在走访过程中,北京商报记者还遭遇到了飞鹤、圣元等品牌促销员免费赠送1段、2段奶粉的现象,促销员一再强调,“可以给小孩试喝一下”。

  不过,在问卷调查中,有81%的受访者反对1岁以内的乳制品进行各种宣传。这也体现了消费者对促销员这种试用、试喝的促销方式并不买账。

  对此,业内人士认为,目前除了《方案》中一句笼统的概括之外,相关部门还需要进行更细致的划分和规定。同时,在医院、商超、母婴商店内暗地赠送、试喝等软性推广方式也应是监管的重点。

  此外,为了拉近药王筋骨丹和消费者的距离,很多企业还采用消费者教育作为一种促销、营销的方式。在走访中,部分工作人员向北京商报记者表示,小孩从哪一个阶段喝奶粉,一般是根据孩子母亲的母乳喂养情况决定,如果存在母乳不足或者母乳营养不好等问题,才会考虑进行奶粉喂养,并借机进行奶粉品牌的宣传。

  宋亮表示,在婴幼儿乳制品方面,正常的消费者教育一般是指营养咨询、育儿知识传播等行为。如果重点是讲自身药王筋骨丹功能和特点,甚至夸大自身药王筋骨丹功能,带有强烈的主观意识,这就不是正确的消费者教育,而是属于过度营销。作者: 钱瑜   姚倩


药王筋骨丹

药王筋骨丹药王筋骨丹官网药王筋骨丹官方网站
药王筋骨丹产品介绍
  药王筋骨丹由厂家河南健华药业有限公司采用药食同源的冬虫夏草菌丝体、全蝎、鹿筋、蝮蛇、拟黑多刺蚁、木瓜、灵芝、牡蛎、甘草等多种天然名贵中草药材炼制而成。药王筋骨丹对风湿、类风湿性关节炎、椎间盘突出、骨质增生、坐骨神经痛、肩周炎、肢体麻木、屈伸不利等人群具有良好的康复保健作用。药王筋骨丹秘方源自千年医学珍藏,经科学配比,运用现代生物技术精制而成,具有祛风散寒,通络止痛的神奇功效,被誉为“风湿骨痛的清道夫”! 药王筋骨丹图片说明
药王筋骨丹原理说明
成分分析
  药王筋骨丹主要成分有哪些?

   冬虫夏草菌丝体、全蝎、鹿筋、蝮蛇、拟黑多刺蚁、木瓜、灵芝、牡蛎、甘草等

药王筋骨丹有副作用吗
用法用量
  药王筋骨丹你用对了吗?正确使用可达事半功倍之效:
口服,每日1-2次,每次2粒,早晚饭后半小时服用。(10盒为一疗程,本品不能代替药物)
病史在两年以下服用1-2个疗程
病史在3-5年 服用2-3个疗程
病史在5-10年 服用3-4个疗程
药王筋骨丹效果怎么样
适用人群
  什么人迫切需要药王筋骨丹?请关注以下几种人群:
主要适用于具有风湿、类风湿、关节炎、末梢神经炎、脊柱炎、骨关节炎、骨股头坏死、四肢麻木、强直僵硬、酸沉无力、痛风、颈椎病、骨质增生、颈、腰、肩盘突出、腰腿疼、坐骨神经痛、红肿热痛、腰肌 劳损、骨刺、神经性头疼、肌肉疼、跌打损伤及不明原因的各种疼痛表现人群。
药王筋骨丹厂家直销
厂家介绍
  药王筋骨丹厂家是哪个?请看如下详细介绍:
药王筋骨丹是由河南健华药业有限公司生产,公司成立于2008年,是集医药保健品科研、生产、加盟销售为一体的国家高新技术企业。公司先后与中国医学科学院、中国中医研究院,中国药科大学等单位一批优秀科研人员展开广泛深入的合作,建成胶囊、丸剂生产线,并通过国家GMP认证,整体设备居国内一流水平,公司拥有一批专业化的高层次技术队伍,不断采用新技术新工艺,生产高质量,安全特效的优质产品。
药王筋骨丹正品保证
药王筋骨丹成分功效
【冬虫夏草菌丝体】补肺益肾,止血化痰。用于:久咳虚喘,劳嗽咯血,阳W遗精,腰膝酸痛。
【全蝎】蝎毒具有祛风、解毒、止痛、通络的功效,对食道唉、肝唉、结肠唉等有一定疗效。
【鹿筋】有养血通络、强筋壮骨、生精益髓的功效。
【蝮蛇】具有祛风湿、透筋骨、定惊搐的功效。
【拟黑多刺蚁】有调理体质的作用,黑蚂蚁可以泡酒,制作成的药酒可以有镇痛补,肾,还可以有抗衰的作用。
【木瓜】消食,驱虫,清热,祛风;主治胃痛,消化不良,肺热干咳,乳汁不通,湿疹,寄生虫病,手脚痉挛疼痛等病症。
【灵芝】养心安神,寂肺益气,理气化淤、滋肝健脾。主治虚劳体弱,神疲乏力,心悸失眠,头目昏晕,久咳气喘,食少纳呆。
【牡蛎】具有平肝潜阳,镇惊安神,软坚散结,收敛固涩的功效。主治眩晕耳鸣,手足振颤,心悸失眠,烦躁不安,惊痫癫狂,瘰疬瘿瘤,乳房结块,自汗盗汗,遗精尿频,崩漏带下,吞酸胃痛,湿疹疮疡。
【甘草】补脾益气,清热解毒,祛痰止咳,缓急止痛,调和诸药。用于:脾胃虚弱,倦怠乏力,心悸气短,咳嗽痰多,脘腹、四肢挛急疼痛,痈肿疮毒,缓解药物毒性、烈性。
药王筋骨丹有用吗
药王筋骨丹说明书
药王筋骨丹10盒为一个周期,能用120天左右。由于药王筋骨丹所选材料的天然性和独特性,保证了药王筋骨丹在针对康复保健风湿骨痛等问题方面的神奇表现!
【商品名称】药王筋骨丹
【产品名称】冬虫草全蝎软胶囊
【保健功能】祛风散寒,通络止痛
【注意事项】严重胃溃疡慎用
【服用方法】口服,每日1-2次,每次2粒,早晚饭后服用
【产品规格】0.5g×60粒/瓶/盒
【储藏方法】避光密封,置阴凉干燥处保存
【有效日期】12个月(最近6个月内生产)
【许可证号】豫卫食证字(2009)第410000-000055号
【执行标准】Q/HNJH011-2009
【生产厂家】河南健华药业有限公司
【厂家地址】河南淮阳漕河工业园
温馨提示:本网站为药王筋骨丹厂家唯一授权官方网站,支持7天内无理由退换货。
药王筋骨丹价格套餐
药王筋骨丹在线订购下单

返回首页 在线下单 电话订购